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ix35、索八、全新胜达三连跳 北京现代不断攀登

来源: 中国东部网   2013-03-18 15:40:33 http://www.xbfh.net/
摘要: 十载春秋,不懈耕耘,成就了蜚声中外的现代速度,并使北京现代成为了高品质的代名词,但北京现代的步伐绝不止于此。在北京现代选择褪去销量的光环、继续坚守卓越的品质之后

  十载春秋,不懈耕耘,成就了蜚声中外的现代速度,并使北京现代成为了高品质的代名词,但北京现代的步伐绝不止于此。在北京现代选择褪去销量的光环、继续坚守卓越的品质之后,下一步又是什么?
那就是不断攀登“品牌价值”的高峰。尽管沿途充满荆棘与挑战,但是,北京现代从未因畏惧而却步,从ix35、第八代索纳塔到全新胜达,北京现代用最坚实的努力和真诚践行着这一条品牌之路。

     ix35首跳: 成功试水SUV市场  开启品牌提升第一关
    2009年, 北京现代取得了57万辆的销售业绩,增长率达94%,稳居第一阵营。面对高速成长的势头,北京现代并未因此乐而忘形,相反,北京现代常务副总经理李峰制定了更为谨慎、求实的新一年发展策略。他提出了2010年67万辆的销售目标,增长率仅为18%。对此,他表示:“北京现代不追求位次,不追求销量,即使原地踏步,也要修炼内功,坚守品质之本。”
     2010年4月,北京现代经过了8年的价格与品质的奋战,准备开始向品牌发起冲击。这一次,北京现代选择了SUV:ix35作为试金石。此时摆在ix35面前的,一方面是竞争日益白热化的中高级SUV市场,一方面是品牌提升的殷切期望。时任北京现代总经理卢载万表示,“ix35是北京现代的战略车型,担负着进军高端汽车市场和品牌提升的重要使命。”
ix35果然不负所望。它拥有时尚动感的外形和超高的性价比,其市场指导价为16.98万--24.28万,创造了同级别最为实惠的售价,这一切顿时让中高级SUV竞争态势风起云涌。虽然ix35制约于产能等客观限制,但在市场是始终坚持着前八的位置,甚至一度占据这一细分市场的头把交椅。
据悉,在其上市当天,北京现代完成了第200万辆汽车的下线。至此,北京现代成为第六个跨入“200万辆俱乐部”的车企,这一份品牌荣誉同样助力着ix35的成长。

     第八代索纳塔第二跳: 出色进军中高级市场  重塑品牌高品位形象
    ix35虽然试水成功,但是这仅仅是打开了通往品牌之路的第一关。北京现代竞争对手的相对优势,无不集中在B级车市场。因此,下一步,北京现代必须进一步打入B级车市场,打造出一辆月销过万的中高级车。
    在此压力之下,在距离ix35正式上市的整一年之后,2011年4月8日,北京现代第八代索纳塔8款车型上市。在其上市的同时,现代汽车的品牌口号也由“Drive Your Way”变为“New Thinking,New Possibilities”。这意味着造车理念上的改变,从单纯特别强调速度和力量进化为追求思想上的认同和技术的创新。北京现代将重塑形象的目标定位为在中国市场形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象,最终成为强势品牌。
     “第二次飞跃”是北京现代对于这一系列理念革新的定位,北京现代希望通过第八代索纳塔完成向中高端核心市场进军的使命,同时也进一步重塑北京现代的品牌形象。
     因此,北京现代一方面专拨重金投入第八代索纳塔的营销,通过广泛的传播,让客户事先了解这一车型的方方面面,从而吸引其进一步到店深入了解;另一方面,通过到美国实地考察第八代索纳塔的销售和服务,北京现代进一步推出了包含免费保修、救援、深造、专属服务、好礼在内的5“S”尊享计划,以最优的售后服务打动客户。 
在这一系列的营销和服务攻势之下,第八代索纳塔的旋风开始席卷中华大地。在囊括当年几乎所有主流汽车媒体的奖项之后,其销量也基本稳定在月产销一万辆以上。这一车型,不仅宣告北京现代正式进入中高级车市场,同时也逐步重塑了北京现代高品位的品牌形象。

    全新胜达第三跳: 品牌和销量的双重法宝 打造SUV主战场
    北京现代接连跨越了ix35和第八代索纳塔两座山峰之后,又开始展望一个全新的海拔。对此,李峰勾勒出了北京现代的“十二五”规划目标:在此期间,北京现代将在产销能力和中高级产品结构上实现全面倍增,产销能力在2015年倍增至140万辆,中高级产品比例倍增至50%以上。到2017年,将实现第1000万辆下线,全面推进品牌的“第二次飞跃”。
为了实现 “第二次飞跃”,北京现代将密集发布一系列中高级车系产品。因此,在2012年年底,北京现代发布了最新SUV:全新胜达。
对于全新胜达车型本身,最值得关注的是首次搭载采取涡轮增压+缸内燃油直喷技术的2.0T GDI增压发动机和2.4 GDI发动机。其次,全新胜达还推出了体育营销策略,邀请到了奥运会“双料”冠军孙杨,其阳光、向上的气质与全新胜达完美融合,深入人心。
    全新胜达推出后,北京现代拥有由途胜、ix35、全新胜达组成的SUV“三驾马车”。ix35主攻16万至22万元的时尚休闲SUV市场,途胜则瞄准16万元以下的中低端SUV市场。全新胜达所有车型的价格都超过20万,且平均价格和主销区间为25万到26万,这样的高定位是北京现代的又一大突破,反映出了北京现代品牌价值的进一步提升。李峰还对胜达的销量充满信心,称其将推动销量和品牌的双重提升。

    ix35、第八代索纳塔、全新胜达,北京现代出色地完成了品牌提升的三连跳,开始从品质向品牌华丽转身。尽管成绩斐然,但是,北京现代深知品牌之巅仍在彼岸。可以直言,未来十年,这仍是北京现代的最大挑战和憧憬。千里之行,始于足下。北京现代将用实际行动证明它将一如既往地恪守品质和责任,踏实走好品牌提升的每一步。

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